お言葉その39　　PePe Jeans　販促手法に脱帽　　　　　　　

11/16から、12/03までASEAN　4ヶ国に出張していました。

インドネシア、ブルネイ、マレーシア、フィリピンと通貨危機にも関わらず
元気が持続する国々です（ブルネイでは税金は納めるのでなく分配する物）。

そんな中フィリピンで実に自然で、素直なマーケテイング戦略に遭遇致しました。
11月にCITEMと言うフリピン輸出促進機構でデビューファッションショーを開催
した、LONDON Pepe Jeansとライセンス契約したメーカーのキャンペーンです。

それは当地MANILA SAN MIG PUB(Greenbelt,Makati City)で21:00から学生
（留学戻り）を招待したフォローアップパーテイー開催の内容です。

イグアナを肩にのせてくる者、スパニッシュやチャイニーズ、アメリカンから
地元学生（Pepe Jeansターゲット）達のカップルや男女グループが三々五々
集まり、午前１時頃は立錐の余地が無いくらいの満員御礼状況..............。
DJも乗りが良く（日本のクラブ風）、流れるロックもセンスが良い。
来場者同士は互いに語り合い、バーカウンターから受け取る地元ビール、サンミ
ゲル（ショットボトル）を直接瓶から呑む者、お洒落にテーブルでカクテルを味
わう者、恋人同士なのか親密な二人、仲間で盛り上がるコーナー等多種多様！

DJの男性、そして主催者（仕掛け人）女性によるPepe Jeansの絶唱..........！
そんな満員会場に４人のスリムな美女ダンサーがPepe Jeansをはいて乱入！
今迄呑んでいたテーブル（直前に指定して上を片付けただけ）の上に乗りビート
のきいた曲でセクシーダンスを踊りまくる.................!
学生達のヤンヤの喝采。
テーブルから離れたコーナーに臨時ステージテーブルを用意してダンサーの追加！

場内大画面のデイスプレイでは先月実施のファッションショーの画像が流れる中、
ほんの15分程であっただろうか？踊りまくってサッと引き上げる、嵐の一瞬！
もう、それからはノリノリ参加者の呑めや踊れやのお祭り騒ぎ.................

プロモターの思惑適中です！なかなかやりますネ......！？
VTRを入手できる様にしましたので、帰国後どこかで紹介しますネ！
これは、パブリシテイー効果とクチコミ戦略の両面を安い費用でユーザーを
巻き込んだアイデア企画だったと思います。
ターゲットを学生に絞り込み広告宣伝手法の工夫、ブランドイメージと音楽
による相乗効果で新規販売告知とブランド浸透を促す仕掛けなのです。

既に近い事を日本でも実施しているのかも知れませんが、ファッションアイテム
に限らずこんな仕掛けは使用可能なヒントではないでしょう？
私は途中で抜けてしまいましたが午前4時までこの盛り上がりが続き、デイスコ
に場所をかえて夜があけるまでの大騒ぎだったそうです。

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        Koichi YANAGIDA   ASEAN
        URL http://www.jpop.or.jp/
        E-mail  kone@scan-net.or.jp
        URL http://www.asean.or.jp/
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　　興奮のMANILA PHILIPPINESから実況中継！

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